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（原标题：聚照｜比音勒芬在“入窄门”照旧“把路走窄”？）体育游戏app平台

【导读】斥巨资进行“年青化”转型，比音勒芬奏效怎样

中国基金报记者 赵刚

“高尔夫衣饰第一股”比音勒芬的“护城河”似乎不够无边。

曾被视为“窄门”的高尔夫衣饰赛说念正急速变宽、变挤，海外专科品牌“抢滩”、概括畅通巨头“压境”、先锋新锐崛起。

在忽地者代际更替、价值不雅重塑的配景下，高举“年青化”大旗的比音勒芬，其高企的营销进入能否换来“把路走宽”的畴昔？

8年大叫大进“如丘而止”

一件Polo衫的售价高达1000元～5000元，曾被称作“衣中茅台”的比音勒芬在本年上半年依然没能扭转下滑态势。

2025年上半年，比音勒芬营业收入达21.03亿元，同比增长8.63%；但归母净利润下滑13.56%，至4.14亿元。2024年净利润已同比下落14.28%，规定了自2016年上市以来的贯穿增长趋势。

图源：比音勒芬2025年半年报

比音勒芬于2003年建设。2016年上市后，营收从8.42亿元增至2024年的40.04亿元，净利润从1.33亿元增至7.81亿元。2023年净利润达到9.11亿元的高点。八年时候，营收增长4.8倍，净利润增长5.9倍。

2023年，比音勒芬方兴未艾，董事长谢秉政提议了一个利欲熏心的指标：10年内营收增长10倍。这意味着到2033年，公司营收需达到300亿元，而挑战性指标更是定在了500亿元。

不外市集短暂万变，从面前的市集情况和公司发展来看，要完结过去的“意气怡悦”还有很长的路要走。

猛砸钱要“年青化”

2024年，比音勒芬启动高举“年青化”转型大旗：更新LOGO、更换代言东说念主、加多联名配合、让“二代”谢邕接棒总司理等。不外在此次“年青化”进度中，起头“立竿见影”的是营销用度暴增。

2024年，比音勒芬的销售用度同比增长22.96%，达到16.13亿元；其中告白营销用度更是同比激增108.1%，达到1.96亿元。到2025年上半年，比音勒芬的销售用度同比又增长了15.51%至8.71亿元，占当期营收比重达41%。

谢秉政在激动大会上示意：“比音勒芬的年青化，不是要拉拢年青东说念主，而是要让现存客户穿起来显年青；同期让当今的年青东说念主知说念这个品牌，对品牌有好感，畴昔才有发展空间。”

上海某时装品牌市集部从业者告诉记者，从刻下比音勒芬的“年青化”策略来看，他们似乎信服，跟着现今的年青东说念主迟缓纯熟，他们将当但是然地聘用其品牌作风。这本色上低估了代际忽地价值不雅的根人道变革。

“传统由高尔夫和一系列关连形象建构的精英叙事，正在被年青忽地者解构。”某“00后”忽地者李征（假名）以为，“比音勒芬的内核更像是为中年男性打造‘精英梦’，而年青一代的忽地更多是为了‘个性抒发’。底层价值不雅的相反，不是毛糙更换代言东说念主、LOGO或多弄联名就能温和弥合的。”

李征直言：“品牌莫得从压根上信得过领略并聘用新一代忽地者的价值主张和情怀需求，详情会让好多转型流于名义。”

高尔夫衣饰

不再是“窄门”

2003年比音勒芬创立之时，高尔夫球在中国流行还不悦20年。在格外长的一段时候内，高尔夫球都被贴上“小众”和“高端”的标签。在招股书中，比音勒芬也提到，其针对VIP客户的调研数据露出，有78%的客户示意不打高尔夫或只是在高尔夫闇练场打过球。

图源：比音勒芬招股书

2016年8月，国度体育总局和国务院连合髻布《竞技体育“十三五”蓄意》，荧惑大众参与高尔夫畅通，将其列入健身幽闲产业体系。高尔夫畅通在中国迟缓启动撕掉“贵族畅通”的标签，走向大众化。

此一时，还是的小众赛说念正在变得拥堵。跟着高尔夫赛事的全球营业化，更多东说念主启动搏斗这项畅通，专科球手作风成为先锋趋势，市集对Golfcore的吝惜度进步。高尔夫衣饰的竞争，争夺的也不再是不挥杆的那群东说念主。

罕有据露出，2024年，中国高尔夫服装市集的限制约为14.95亿元，同比增长6.86%。2025年，比音勒芬提议从“高尔夫专科衣饰”，向“高尔夫专科跨越的高端畅通户外套饰”挺进。但是，竞争形式已与二十余年前迥异：专科高尔夫品牌如Callaway、TaylorMade在专科性和功能性上占优；概括畅通品牌如耐克、阿迪达斯在渠说念和品牌影响力上跨越；先锋品牌如DESCENTE、Lululemon在联想和营销上更出色。

在此基础上，本年的新玩家更是绵绵不断。

好意思国新兴高尔夫生存形式品牌Malbon Golf与TKG Lifestyle联袂计谋入华，并在深圳开发总部。好意思国经典高尔夫衣饰品牌Munsingwear也先后在成都SKP和武汉万象城开设新店。诸如piv'vee、Amazingcre、MARK&LONA等来自韩国和日本的高尔夫品牌，也都在积极地进入中国市集。

杭州某高尔夫俱乐部致密东说念主告诉记者，异邦品牌如Titleist、TaylorMade等，其根基是专科宗旨。这意味着它们的品牌力建立在任业赛场的明后战绩和抓续的技能编削上，眩惑的是信得过参与这项畅通、追求性能的忽地者。“能走进高尔夫场的商务装”和“能应酬商务场面的畅通科技装备”的主意皆备不同。

年青忽地者困惑遍及

在小红书等酬酢平台上搜索比音勒芬，会发现存不少网友参与“比音勒芬比拉夫劳伦都贵？”“满机场的比音勒芬受众是谁？”等帖子的盘考，品牌定位似乎磨叽不清。

在天猫官方旗舰店页面，昭着出当今屏幕上的标签是“中国高尔夫球队配合股伴”。但在小红书的比音勒芬官方账号上，品牌自称为“T恤凡细君”。

一位来自上海的忽地者直言，若非对这个品牌有所了解，仅从其在小红书上的宣传页面来看，险些难以将其与高尔夫畅通规划起来，其宣传也更偏重平淡的户外装备。

比音勒芬需要年青东说念主，但若是莫得引起年青东说念主共识的新叙事，年青东说念主不一定需要比音勒芬。

剪辑：格林

校对：纪元

制作：鹿米

审核：许闻

注:本文封面图由AI生成

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授权转载配同规划东说念主：于先生（电话：0755-82468670）

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